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Francesca Amfitheatrof: il nuovo direttore creativo di Tiffany parla del rapporto tra le donne, gli uomini e i gioielli
Il
famoso magazine femminile Marieclaire ha avuto da poco l´occasione, più unica
che rara, di intervistare Francesca Amfitheatrof, il nuovo direttore creativo
di Tiffany. In questa occasione Francesca Amfitheatrof ha avuto modo di parlare
anche del rapporto delle donne con i gioielli e del rapporto degli uomini
invece con i gioielli, un rapporto che negli anni è cambiato, si è trasformato.
Vogliamo parlarne oggi in modo un po´ più approfondito perché siamo sicuri che
l´argomento possa essere di largo interesse, siamo sicuri che possa essere
interessante anche per capire come il mercato del gioiello dovrebbe evolversi a
sua volta e come le gioiellerie dovrebbero cercare di attirare l´attenzione di
questi clienti del tutto nuovi rispetto al passato.
Il
nuovo rapporto delle donne con i gioielli
Le donne hanno sempre amato i
gioielli e sempre li ameranno. Ciò che il nuovo direttore creativo di Tiffany
fa notare però è il fatto che un tempo erano gli uomini ad acquistare i
gioielli per le loro donne, oggi invece le donne decidono spesso di acquistare
dei gioielli da sole. I motivi sono i più disparati ovviamente. In parte
infatti dobbiamo vedere in questo gesto una maggiore indipendenza dell´universo
femminile, indipendenza nelle scelte di stile, ma anche ovviamente indipendenza
economica. In parte dobbiamo invece prendere in considerazione il fatto che i
gioielli oggi hanno prezzi molto simili a borse e scarpe di marca, si tratta
insomma di accessori che come tali vengono alla fine considerati. Le donne
sanno inoltre di avere la capacità di scegliere meglio degli uomini, cosa
questa di cui sono più che consapevoli. Sanno infatti scegliere quei gioielli
intramontabili che non passano mai di moda, gioielli che sono poi in grado di
indossare in modi sempre nuovi affinché risultino al passo con le mode del
momento. A quanto pare infine le donne sanno dare ad un gioiello il giusto
messaggio, sanno scegliere quindi quello più adatto per ricordare o rappresentare
un particolare momento della vita e sanno trovare il regalo più giusto per le
amiche, le figlie, le sorelle.
Il
nuovo rapporto degli uomini con i gioielli
Il discorso che abbiamo appena
fatto circa il nuovo rapporto tra le donne e i gioielli potrebbe indurci a
pensare che gli uomini siano stati messi un po´ da parte nella scelta dei
gioielli da far indossare alle loro amate. in realtà non è affatto così,
Francesca Amfitheatrof afferma infatti che gli uomini hanno ancora oggi un
ruolo fondamentale nella scelta di un regalo per la donna amata, in modo
particolare ovviamente nella scelta dell´anello di fidanzamento. Cambia il loro
modo di mettersi in gioco in questa scelta, un tempo infatti gli uomini erano
moto più timidi e impacciati e senza l´aiuto di un venditore non avrebbero mai
avuto modo di acquistare il gioiello perfetto. Oggi invece gli uomini sono
molto più sicuri, sanno che cosa le loro donne vogliono e arrivano in negozio
conoscendo già anche la misura del dito dell´amata e il prezzo. Si informano
insomma per fare in modo che questa scelta risulti per loro semplice e priva di
qualsivoglia stress. Gli uomini sono diventati molto più attenti quindi alle
esigenze del mondo femminile, consapevoli anche loro che un buon gioiello è un
bene prezioso che dura per sempre, un investimento e un vero e proprio pegno
d´amore, sono più razionali insomma e allo stesso tempo anche molto più
romantici.
Conclusioni
Una donna di grande spessore come Francesca Amfitheatrof capisce tutto questo
grazie all´ambiente che frequenta, grazie a Tiffany, alla creazione dei
gioielli, all´andamento delle vendite, alle mostre, alla clientela, e una
gioielleria come Tiffany è in grado di mettersi subito al passo con queste
tendenze. Le altre gioiellerie che cosa possono fare? Quali sono i consigli che
possono estrapolare una volta lette queste considerazioni? A nostro avviso le
gioiellerie dovrebbero innanzitutto avere un buon sito internet dedicato
proprio agli anelli di fidanzamento in modo da permettere agli uomini di scovare
tutte le informazioni di cui hanno bisogno prima di arrivare in negozio.
Dovrebbero poi puntare al rapporto con la clientela femminile cercando di
mettere in luce, magari con appropriate vetrine e cartelloni pubblicitari,
quelli che sono i gioielli evergreen più amati del momento, quelli che le donne
a quanto pare desiderano acquistare più intensamente. Due piccoli gesti che
possono far aumentare davvero gli affari.